谈起NFT（非同质化代币），许多人或许听过，但要实际购买，脑中浮现的问号只会多不会少。
光是这些怎麽申请钱包、怎麽购买基础题，恐怕就要研究好几天，主要是因为区块链应用仍不普及，现在的常见的服务和工具，都是针对工程师或币圈人士所设计，使用门槛通常较高，体验也不好。
正如同网路刚问世时，需要透过拨接等程序，如今点开手机萤幕，不需特别设定，随时都有网路可以用。为了缩短币圈与一般民众的距离，许多区块链业者纷纷瞄准「圈外」市场，也就是提供一般大众好用、低门槛的区块链服务。
专注於区块链钱包的台湾新创Blocto就是代表例子，Blocto曾与CNN、Gogoro等知名品牌合作，今年开始跟台湾Yahoo奇摩共同打造NFT商店，购买、上架流程几乎都能零门槛，如何做到的？
新台币计价、刷卡就能买，Blocto如何卸除Web3世界的高门槛？
Blocto创办人李玄透露，台湾雅虎早在2020年就开始关注区块链相关应用，不过当时雅虎认为，技术与商业模式都还太早期，因此并没有太多动作。
直到近期，由於NFT相关应用日趋多元，加上许多知名企业与名人投入，台湾雅虎决定加速进程。在今年3月与Blocto合作，使用Flow区块链，推出主打超低进入门槛的「NFT商店」。
跟其他市面上的NFT平台相比，李玄指出，最大的差异是雅虎要锁定的客群是一般大众，让有兴趣尝鲜的用户，可以用最方便的方式购买管理NFT，同时上架的NFT都经过Yahoo奇摩挑选核可，免於被诈骗的风险。
雅虎NFT平台绑定的是Blocto钱包，用户只需要透过一组email帐号就能注册，平台上的NFT也都是以新台币计价，刷卡就能购买，不需要使用加密货币，整个流程几乎跟平时的网购相同，未来也可以在Blocto的NFT市场BloctoBay进行二手交易。
平台上架初期的第一波主打商品为Yahoo奇摩独家IP角色「ㄚ虎」，也是Yahoo奇摩推出的第一个NFT系列，同时还结合赋能，购买者可以获得Yahoo奇摩旗下服务的独家回馈和优先权利，包括Yahoo超赠点回馈（1点＝1元）、限定卖场优先抢购权、特定NFT商品优先购买权等。
李玄表示，雅虎的NFT商店是一个开放平台，除了雅虎本身的NFT商品，未来也会开放其他品牌业者，在此平台上发行NFT商品。
在分工角色上，Blocto负责处理区块链技术串接、打造平台；雅虎则是透过其平台的流量以及号召力，吸引其他合作夥伴加入。Yahoo台湾董事总经理暨台湾电商与区域产品事业群副总裁林振德提到，目标是打造民众进入NFT市场的友善入口，「让NFT商品触手可及，并成为在地创作者拓展非币圈用户的绝佳管道。」
紧扣既有商业模式，雅虎NFT几乎完售
李玄分析，像雅虎这样规模的大企业，在发行赋能型NFT时，第一步必须先思考，要如何跟现有的商业模式结合，以及让既有的目标客群买单。
从首波的赋能设计来看，就是从用户熟悉的商城点数下手，让持有者可以用点数去购买其他商品，或是日後享有VIP权益等等，概念上就类似会员卡。根据记者实际观察，截至四月中旬，雅虎NFT平台上的商品大约9成以上完售，仅剩下售价500元新台币等价位较低的零星NFT，销售的成绩高於预期，甚至少数极高价位、有特殊权益的稀有NFT，在开卖不久就卖光。
李玄分析，像雅虎这类售价较低、价格固定，又高度结合电商权益的NFT，已经很大程度避免炒作，币圈内想赚钱的人，想购买的兴趣自然比较低。由此可见，购买者都是圈外的小白，以及雅虎本身忠实顾客为主。
从策略上来看，雅虎首波发行的「ㄚ虎」NFT，算是给潜在合作厂商参考的例子，希望如同电商平台一般，能够吸引各产业的业者在此平台上发行NFT。
Web3与Web2世界融合，有那些挑战？
将艰涩的区块链服务做成如电商购物一样简单，过程中历经不少挑战。以收款这件事来说，NFT底层技术是区块链，最後若是透过信用卡结帐，就是一种Web3跟Web2技术混合的架构，这就会衍伸出一连串的新问题。
以开发票来说，Blocto共同创办人颜维佐则表示，一直以来做区块链服务，所有交易都在链上，而在雅虎NFT商城售出的每一个NFT，都是要开立发票给客户的，「这是过去从未遇过的情况。」
另外，李玄指出，电商购物都会有退换货的机制，不过NFT一旦透过区块链发送到用户钱包後，就无法轻易收回。可能引发的争议包含若用户信用卡被盗刷购买NFT，或是购买後想将NFT退货等。
以上述两个情境来说，会事先清楚告知消费者，NFT商品售出後无法退换货，以及强化刷卡认证机制，将低盗刷的风险等等，Web3与Web2世界的整合，很多时候唯有做了，才知道有多困难，李玄坦言：「实务上，许多流程、法规上还是无法整合到完美。」只能不断的尝试，边做边改善。
以流程来说，根据记者实际购买体验，在雅虎NFT商店完成NFT购买後，必须手动收信登记，才能够兑换赠点回馈，且雅虎也设下了使用点数的时间限制，如果没用完就会失效作废，在兑换、核销流程上，还是稍显传统，据观察，这也是多数业者刚发行赋能NFT，会遇上的主要问题。
李玄观察，企业发行NFT，最大的困难还是品牌本身的包袱，不能做太实验性的创新，但如果做的东西太无趣，无法产生效果，对品牌的伤害也很大。Web2企业可以思考的是，如何在现有成功的商业模式下，透过NFT去补足比较弱项，从这次雅虎的例子来看，无疑Web2企业进入Web3领域，值得参考的成功案例。
责任编辑：钱玉紘